Друзья всем привет, в данной статье считаю важным рассмотреть такое значимое понятие как релевантность. Что же такое релевантность, почему для сайтов важно быть релевантными, давайте ниже с вами разберем
Релевантность – это соответствие. Если сайт релевантен для ключевого слова – значит он соответствует этому ключевому слову. Для поисковой системы очень важно, чтобы сайт был релевантен под ключевые слова.
Допустим ваш сайт о доставке воды. Вам нужны потенциальные клиенты, которые планируют или заказывают доставку воды. Мы также можем разделить этих клиентов, на тех, кто заказывает воду на дом или в офис, на корпоратив и т.д. Эти разделения по отдельным страницам, мы, теоретически, можем произвести для повышения релевантности отдельно взятой страницы под каждый запрос. Допустим нам важны клиенты, которые заказывают воду на дом. Чтобы обозначить таких клиентов, мы должны выделить запросы, которые вводят люди, которых интересует доставка воды именно на дом. Дабы не усложнять задачу, напишем несколько запросов:
- доставка воды на дом
- купить воду с доставкой на дом
- заказать воду с доставкой на дом
- доставка минеральной воды на дом
На самом деле таких запросов может быть и 1000 и 5000 и более, для определения таких запросов, можно и нужно использовать собственную статистику поисковых систем, у Google это планировщик ключевых слов, у Yandex это яндекс вордстат, хотя стоит отметить, что есть и другие “пользовательские” базы ключевых слов. Наша задача – это определить пул запросов ЦА, которая потенциально готова воспользоваться нашими услугами/товарами и сделать веб страницы сайта релевантными под эти запросы. Например люди, которые ищут услуги, которые мы не предоставляем или хотят бесплатную доставку, вряд ли будут нам интересны и следовательно под подобные запросы “затачивать” сайт нет необходимости.
Почему так важно отвечать критериям релевантности “в глазах” поисковой системы? Это необходимо для положительного поискового опыта пользователя. Говоря проще, задача поисковой системы, чтобы пользователь смог найти ответ на свой запрос, следовательно, если людям нравится ваш сайт, если по его запросу, “доставка воды на дом” он считает вашу страницу релевантной его запросу, а именно он совершил конверсию на сайте (ведь это и предполагалось в его запросе), то ваш сайт будет “нравится” и поисковым системам.
Для определения релевантности сайта к поисковому запросу, в поисковой системе есть критерии. Специалисты, безусловно, выделяет множество разных критериев, значимость некоторых порой сомнительна или не имеет практической ценности, например если вы прочитаете 200 факторов ранжирования Google, то советую обратить внимание, что часть критериев попросту повторяется. Но есть “основные” факторы ранжирования, “заточив” которые под ключевые слова, вы ощутите изменение позиций сайта. В последующих статьях мы обязательно рассмотрим основные факторы ранжирования в Google и Yandex, которые можно отнести ко Внутренней оптимизации, Внешней оптимизации и Поведенческим фактором, те факторы, на которые мы можем прямо влиять и работа над которыми дает прямой результат на позиции сайта.
Друзья, говоря о релевантности сайта к запросу, мы должны помнить, что поисковые системы ранжируют веб страницы, поэтому и нужно, чтобы страница отвечала запросу или запросам пользователя. Поэтому продвижение веб сайта – это не процесс некого “проталкивания” в топ. Это кропотливая работа на “факторами” ранжирования для построения релевантных веб страниц под поисковые запросы. А если точнее поэтому вначале собирается семантическое ядро и распределяется по страницам (исходя из общего смысла между запросами) и затем страницы “оптимизируются” под эти ключевые запросы. В таком случае, поисковик, поднимет нашу страницу в топ по тем запросам, по которым на их взгляд мы “добились” релевантности. Для этого идет съем позиций, проставление ссылок с других сайтов на продвигаемые веб сайт (точнее страницы веб сайта) и другие меры.