Терминология:
Ключевые слова – это слова, по которым сайт должна находить целевая аудитория.
Целевая аудитория – это аудитория, заинтересованная в товарах услугах данного сайта и свою заинтересованность, обозначает вводом ключевых слов в поисковую систему. Или, по другому, свое поисковое намерение обозначает ключевыми словами, которые вводит в поисковую систему.
Целевой запрос – это запросы, которые использует наша ЦА, для поиска товаров услуг которые предоставлены на сайте.
Трафик – посещаемость сайта.
Релевантность – соответствие. Например, страница релевантна запросу.
Ранжирование – сортировка. Например: выстраивание сайтов от 1 до 10 позиции и происходит исходя из факторов (критериев) ранжирования поисковых систем.
Поисковая выдача – это выдача поисковой системы, на запрос пользователя.
Семантическое ядро – это список ключевых слов, которые вводит ЦА сайта.
Постраничная разбивка – это распределение ключевых слов по посадочным страницам.
Редирект – это перенаправление с одного адреса на другой.
Склейка – устранение дублей страницы, путем редиректа. Пример site.com/url – редиректит на site.com/url/.
Дублирование – полное или почти полное копирование страницы. Относится как правило к тексту, но еще может относится и к коду и функционалу и т.д.
Видимость – это общее значение того, насколько хорошо можно в поисковой системе найти сайт, по тем ключевым словам, по которым он ранжируется в поисковой системе, по принципу чем выше позиции сайта по этим ключам, тем больше его видимость.
Вхождение – повторяемость ключевого слова.
Сниппет – блок информации о сайте, отображаемый в результатах поисковой выдачи. Содержит
- Title – отображается до 60 симв (Google), 70 симв(Yandex)
- url – отображаемый урл на сайт
- Description — отображается до 160 симв (Google), 240 симв(Yandex)
Анкор – это слово в гиперссылке, которое является кликабельным и адресует на другую страницу.
ЧПУ – человеко понятные урл. Пример ЧПУ https://site.com/blog/kak-vibrat-telefon, или https://site.com/odejda/palto. Пример отсутствия ЧПУ https://site.com/?index.php
Поисковое намерение – это смысл который заложил человек в поисковой запрос. Например если человек ищет ремонт телефона, то то очевидно, ему нужна услуга по ремонту, а если человек ищет “как самому починить телефон” то ему нужна информация, где он сможет узнать как самому починить телефон.
Всем привет. Друзья, часто, в общении с клиентами, я сталкиваюсь с отсутствием понимания у них всей важности поисковой оптимизации для сайта, или сокращенно SEO. Поэтому, я подумал, что будет полезно запилить видос, где я смогу объяснить, чем SEO лучше для веб сайта в качестве рекламного канала, по сравнению с другими рекламными каналами и какие манипуляции над сайтом нужно провести, для того, чтобы люди вас находили в поисковой системе.
В описании под видео я размещу ссылки на терминологию и другие полезные веб страницы
Теперь приведем аргументы, закрепленные конкретными цифрами.
Что касается важности SEO, то
1. по данным ресурса similar web 35-50% посещений приходит из поисковой системы. Например, для интернет-магазина розетки, у которого 45 млн посетителей в месяц, данные по источникам трафика распределились таким образом
1. SEO – 40%
2. Прямые заходы-35%
3. Контекстно медийная реклама 15%
4. Соц сети 3.5%
5. Реферальные сети 2,7%:
6. е мейл – 2%
А теперь представьте, что у вас средняя цена за клик в рекламе 4 гривны, 40% от 45 000 000 переходов составляет 18 000 000, т.е. Чтобы купить такой же трафик из Google рекламы, розетке потребовалось бы ежемесячно платить 72 000 000 миллиона гривен. или 864 000 000 миллионов гривен в год. А если средняя цена за клик вырастет на 1 грн, до 5 грн (при росте конкуренции в рекламе) то стоимость рекламы увеличится на 216 000 000 млн гривен, до 1 080 000 000 млрд гривен или порядка 40 млн долларов. И это далеко не предел друзья мои!
Есть и другие аргументы важности SEO, например, стоимость 1 клика в рекламе, для оптимизированных будет дешевле (при прочих равных настройках самой рекламной кампании) в контекстной рекламе, и что трафик из органики показывает лучше показатели конверсии, но думаю, что самый первый аргумент уже достаточно весомый, для того, чтобы понять ценность трафика из поисковой сети, поэтому я регулярно использую этот аргумент для клиентов и знаете что? Всегда находятся скептики, которые говорят, ну мы же еще маленький проект, нам это не надо. Так и хочется закричать, а разве не очевидно, что для роста количества заявок тебе нужно поднять целевой трафик? Чел а как ты планируешь масштабировать свой бизнес? Используя более дорогие каналы рекламы?. Я глубоко убежден, что важно идти в ногу со временем иначе это время поглотит нас и выплюнет на обочине бизнес истории.
Но есть и другие люди, которые осознают ценность поисковой оптимизации, но не знают как им развить свой проект в режиме ограниченных ресурсов или просто не понимают какие манипуляции над сайтов нужны для его продвижения. Для этих людей, мое видео и посвящается.
Вот пример. У вас автомастерская, где вы чините двигатели. Значит, необходимо, чтобы у вас было больше клиентов и более дорогие ремонты или, говоря проще больше заявок и более высокий средний чек заявки. А для этого нужно:
1. Нанимать более высококлассных специалистов.
2. Построить удобную для клиента коммуникацию
3. Модернизировать оборудование
4. Модернизировать и расширить помещение.
И т.д. по списку. Т.е. вы постоянно совершенствуете свой бизнес так, чтобы клиенты были довольны качеством обслуживания.
С веб сайтом дела состоят аналогично, только онлайн. Вам также надо улучшать юзабилити сайта, его скорость загрузки, провести оптимизацию разделов и т.д., чтобы люди остались довольны и обращались к вашему вновь. Единственный нюанс – когда мы говорим о органическом трафике то поисковая система решает, показывать ваш сайт людям, применяя свои поисковые алгоритмы и факторы ранжирования и чтобы вас увидели люди, нужно выполнить требования сайта от поисковых систем, а затем уже его модернизировать и развивать для людей.
1. Т.е. изначально мы делаем сайт и проводим оптимизацию
2. Затем строим аналитику сайта и анализируем что можно улучшить для людей
3. Внедряем улучшения и смотрим на п.2
Тут мы поговорим про п.1
Чтобы понять суть вещей, давайте представим наш веб сайт. Мы знаем, что для получения заявок, нам нужен целевой трафик из Поисковой системы, в данном случае Google. Для Яндекса работают аналогичные правила по оптимизации.
Люди, приходят из Google, пользуясь его поиском, и эти же люди приносят порядка 17-20 млрд долларов в год чистой прибыли с контекстной рекламы. Я думаю все видели в вверху поиска в и внизу рекламные блоки. Так же есть реклама на Youtube и других веб сайтах, ставшими партнерами Google.
Соответственно Google напрямую заинтересован в релевантном поиске и для этого применяет
1. Поисковые алгоритмы, для очистки от веб спама
2. Факторы ранжирования, для того, чтоб понять насколько веб страница хорошо отвечает на запрос пользователя.
Говоря проще, если Google дает релевантную информацию под запрос пользователя, то пользователь и дальше пользуется Google и этот же пользователь с более вероятно совершит конверсию на сайте (оставит заявку, совершит покупку и т.д.). Да друзья, вот так все одновременно сложно и просто.
В данном видеоролике, я выделю ключевые факторы ранжирования, “поработав” на которыми, вы гарантированно получите топ 10 в низко и средне конкурентной тематике. Поверьте, там ничего сложного нет, просто нужно выполнить работу качественно, уделив внимание деталям, вот и все.
А для этого, нам нужно:
1. Оптимизировать сайт, чтобы он соответствовал требованиям Google или, говоря проще провести Общую оптимизацию.
2. Оптимизировать веб страницы сайта, под поисковые запросы, чтобы затем, эти страницы сайта попали в топ Google по этим поисковым запросам (под которые оптимизируем)
Например, мы ремонтируем обувь, так давайте сделаем страничку, которая будет содержать:
1. Краткое описание услуги
2. Цены
3. Форма обратной связи
4. Оптимизированы мета теги
. Вот пример такой страницы, которая в топе Google уже порядка 4 лет, https://remont-obuvi.kh.ua/remont-obuvi/ Да там все сделано по минимуму и это работает ребята. Сделано один раз и надолго.
Конечно есть высококонкурентные ниши и там сложно таким образом пройти в топ, но целенаправленная работа по улучшению сайта всегда дает плоды, просто не сразу. На моей памяти был лишь 1 сайт, который продвигался “не очень”, но это скорее исключения из сотни сайтов, чем правило!
Содержание
Порядок действий такой
Проводится общая оптимизация, а именно:
1. Скорость работы сайта. Необходимо чтобы сайт грузился не дольше 2 секунд.
2. Мета теги. Все мета теги, которые мы будем добавлять, а это Title, Description, H1 должны быть в количестве 1шт и правильно прописаны в коде
3. Другие служебные теги. Проверяем наличие возможности добавления других служебных тегов, например nofollow, canonical, alternate hreflang, заполнение которых как правило требуется, а порой необходимо в обязательном порядке.
После этого, мы можем провести оптимизацию страниц веб сайта. Для этого мы должны собрать семантическое ядро, кластеризовать его и под него оптимизировать страницы. Говоря по русски, то нам нужно собрать слова, которые ищут люди, заинтересованные в наших товарах / услугах, сгруппировать их по общему смыслу из понимания того, какие страницы веб сайта Google будет показывать по этим запросам. Например, если вы ремонтируете обувь, то запросы по типу
“Ремонт обуви”
“Ремонт обуви харьков”
“Ремонт обуви недорого” и т.д., будут вести на страницу, где описана услуга по ремонту обуви.
А если у вас еще есть ремонт телефонов (ага мы ремонтируем не только обувь, но и телефоны), то для ремонтов телефонов уже стоит сделать отдельную страницу, со своими тайтл, дескрипшн и т.д.
Пример из практики:
Для сайта по ремонту акпп, исходя из того, что люди отдельно ищут ремонт акпп +марка авто, мы сделали отдельные страницы, благодаря чему, все запросы, по типу ремонт акпп ауди, ремонт акпп бмв и т.д. у нас вошли в топ. Это связано с технической особенностью работы алгоритмов поисковых систем, ведь если все слова “запихнуть” на одну страницу, то ее сложно продвинуть в топ. Да я понимаю что достаточно сложно ребят, но тут уж вам надо делать и понимание придет со временем, сложно в двух словах вам описать мой 6 летний опыт работы.
Поэтому для внутренней оптимизации нам нужно
1. Собрать ключевые слова, ведущие на эту страницу
2. Составить ТЗ на написание текста, который будет содержать эти слова и будет не менее 2000 символов (желательно 3000)
3. Оптимизировать под эти ключевые слова, следующие мета теги
а) Title – только 1 шт
b) Description – только 1 шт
c) H1 – только 1 шт
d) H2 – Сколько угодно, но желательно чтобы в блоке текста, у которого есть заголовок h2 было порядка 500-1000 символов текста.
e) alt изображений (если есть картинки)
4. Выгрузить текст, с уникальностью от 95% и содержащий ключевые слова, по которым должна находится эта страница в поиске.
5. Сделать внутреннюю перелинковку, между страницам, по принципу логической целесообразности.
Безусловно для поисковых систем, в частности Google есть и другие факторы, которые учитываются при ранжировании веб сайтов, но, друзья поверьте, выше описанные мной, они основополагающие, взятые из практики, которые очень сильно помогают продвинуть проект, сделав которые вы удивитесь, как как высоко у вас поднимутся позиции и начнет расти трафик на проект.
Просто все эти факторы надо правильно оптимизировать под продвигаемые слова, чтобы собранные ключи содержались во всех мета тегах.