Итак, в данной статье хотелось бы разобраться, что же такое поисковая оптимизация сайта и чем она так важна. Безусловно, многие знают что все больше людей уходит «онлайн», все больше людей совершают транзакции через интернет и, соответственно с ростом пользователей интернета, – увеличивается и спрос. А на спрос всегда появляется предложение.
Поисковые системы – это инструмент для поиска релевантного ответа на запрос пользователя. Теперь давайте же разберемся в некоторых новых словах.
Релевантность – соответствие, т. е., говоря простыми словами, если человек ищет ремонт обуви, то ему будут интересны сайты о ремонте обуви и такие сайты будут – релевантны.
Ответ – это выдача поисковой системы, которая формируется исходя из запроса пользователя. Выдача формируется из той информации, что проиндексирована и обработана поисковой системой.
Запрос – это слова, вводимые в поисковую строку поисковой системы. Важно понимать, что запрос – это отражение потребности пользователя, с которой он обращается в поисковик в поисках ответов на свои вопросы.
Соответственно, аудитория поисковой системы – это люди, задающие вопросы и получающие на них ответы. Иными словами, если поисковая система в состоянии ответить на запрос пользователя, то пользователь обратится к ней вновь, формируя ее аудиторию. Поэтому поисковым системам выгодно показывать те сайты в топе, которые дают релевантный ответ на запрос потребность пользователя.
Поисковая оптимизация – это набор действий для повышения рейтинга сайта в поисковых системах по тем ключевым словам, которые запрашивает его целевая аудитория. Иными словами, если сайт продает автомобили тойота – то ему интересны люди, которые интересуется покупкой автомобилей тойота, а не, скажем, автомобилей ниссан полуцелевая аудитория или телефонов самсунг нецелевая аудитория.
Поисковую оптимизацию можно разделить на:
– техническую – оптимизация для поисковых систем;
– пользовательскую – оптимизация для положительного восприятия сайта целевой аудиторией.
Эти 2 понятия тесно между собой взаимосвязаны.
Давайте попробуем разобраться, почему же для поисковой системы так важна аудитория? Абсолютно верно, потому что поисковые системы продают рекламу и соответственно, чем больше людей использует поисковик, тем больше денег рекламодатели отдадут поисковой системе.
Как же связана аудитория и доход поисковиков? Основной доход поисковой системы – контекстно-медийная реклама и, чем больше аудитория поисковой системы, тем больше они сделают кликов по рекламе. А, как известно, рекламодатель платит за каждый клик.
Поэтому поисковым системам выгодно в топе держать «качественные сайты», а для определения качественных и некачественных сайтов у поисковиков есть «факторы ранжирования». Понимая эти факторы, можно практически любой сайт вывести в топ, но самое сложное не вывод в топ, а удержаться в топе. Мы можем, манипулируя факторами, заточить сайт под поисковые системы, но когда на сайт начнут заходить люди и не будут находить ответы на свой запрос, они будут отдавать предпочтение другому сайту, что будет сигналом для поисковых систем и это – так называемые поведенческие факторы.
Исходя из вышеизложенного, современное SEO – это оптимизация сайта для поисковых систем и для людей. Т.е. оптимизируя сайт для поисковых систем, мы делаем так, чтобы его находили люди, вводя поисковые запросы.
А когда оптимизируем для людей – так, чтобы люди находили ответы на свои запросы.
Порой некоторые решения по оптимизации под поисковые системы или под людей – взаимоисключающие, поэтому важно находить компромисс как для поисковых систем, так и для людей.
Очень важно понимать логические цепи, которые выстраивают поисковые системы для заработка. Да, как и в любой системе поисковый алгоритм – это всего лишь алгоритм, который работает по правилам, но поисковики постоянно развиваются, поэтому манипуляции с алгоритмами – это как ездить, нарушая пдд, могут остановить через 5 мин, а могут и вовсе не остановить.